Le groupe Rémy Cointreau, dont le cognac cartonne actuellement sur le marché chinois, vend les deux marques emblématiques de son activité champagne : Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck. Qui va hériter des bulles ?
Propriétaire de la maison de champagne Piper-Heidsieck (Reims) depuis 1988, le groupe Rémy Cointreau a décidé de se concentrer sur son cœur de métier, les spiritueux, en privilégiant notamment sa branche Cognac qui explose ses ventes en Chine, et rebondit de façon significative sur les marchés nord américains, russes et scandinaves.
Très impactée par la crise économique, la division champagne tenue par Cointreau avait enregistré une baisse de 42% de son chiffre d’affaires entre mars et septembre 2009, ce qui avait conduit le groupe à engager, l’année suivante, un plan social portant sur la suppression de 45 emplois à Reims.
Des griefs avaient alors été portés sur la pertinence de la politique stratégique menée par Cointreau qui avait refusé, au plus fort de la crise, de casser les prix de ses marques de « prestige », à l’heure où le champagne low cost vendu dans les hypermarchés investissait une nouvelle niche.
merove